TIM riporta in TV “Una telefonata allunga la vita”: torna lo spot SIP con Massimo Lopez
Nella serata di ieri 22 febbraio 2026, sulle principali emittenti televisive italiane e nel web, è tornato in onda uno storico spot pubblicitario con protagonista Massimo Lopez, realizzato ai tempi della SIP, prima della nascita del marchio Telecom Italia e poi TIM.
La scelta di riproporre una pubblicità d’epoca con il marchio SIP, marchio storico della telefonia fissa italiana attivo fino al 1994, sembra puntare sull’effetto nostalgia, facendo leva sulla memoria collettiva di chi ha vissuto l’evoluzione delle telecomunicazioni nel Paese.
Secondo quanto appreso da MondoMobileWeb, la messa in onda dello spot SIP è riconducibile a TIM. Non si tratta della prima iniziativa con cui l’azienda decide di riproporre contenuti del proprio archivio.
Già nel 2020, infatti, l’azienda aveva lanciato uno spot istituzionale dedicato alla storia del Gruppo, con un racconto lungo la linea del tempo: dalle cinque concessionarie del 1925 alla nascita della SIP (Società Italiana per l’Esercizio Telefonico) nel 1964, fino alla trasformazione in Telecom Italia nel 1994 per la telefonia fissa e alla nascita del marchio TIM (Telecom Italia Mobile) nel 1995 per la telefonia mobile. I due brand sono stati poi unificati nel gennaio 2016 sotto l’unico marchio TIM.
In quel caso, si trattava di una produzione nuova, costruita con immagini d’archivio provenienti dall’Archivio Storico TIM e dall’Archivio Storico di Istituto Luce Cinecittà, con l’obiettivo di raccontare in modo organico l’evoluzione tecnologica e industriale dell’azienda fino al 5G.
L’operazione attuale appare differente: non un montaggio celebrativo, ma la trasmissione in versione integrale di uno spot storico dell’epoca SIP con Massimo Lopez protagonista.
Si tratta quindi di un utilizzo diretto di un contenuto pubblicitario d’archivio, riproposto così com’era, con il marchio originale ben visibile. Una scelta che accentua maggiormente l’effetto nostalgia rispetto allo spot istituzionale del 2020, che invece reinterpretava il passato in chiave contemporanea.
Al momento non sono stati diffusi dettagli ufficiali su un’eventuale campagna strutturata o su un’iniziativa celebrativa specifica collegata alla messa in onda dello spot storico, per questo sarà necessario attendere il Festival di Sanremo 2026.
Infatti, TIM sarà Main Partner del 76° Festival di Sanremo, che si svolgerà dal 24 al 28 Febbraio 2026.
Cosa racconta lo spot “Una telefonata allunga la vita”
Lo spot si apre in un’ambientazione insolita: il protagonista, interpretato dall’attore Massimo Lopez, si trova davanti a un plotone di esecuzione in un contesto che richiama un deserto o una zona isolata.
Alla richiesta di esprimere un ultimo desiderio prima dell’esecuzione, il personaggio chiede di poter fare una telefonata. Gli viene quindi consegnato un telefono e inizia una conversazione apparentemente ordinaria, che si prolunga nel tempo mentre il plotone resta in attesa.
La situazione, inizialmente costruita con toni drammatici, assume progressivamente una dimensione più leggera e surreale, grazie al contrasto tra il contesto e la normalità della telefonata. L’intera scena si sviluppa attorno a questo paradosso narrativo.
Al termine dello spot compare lo slogan:
“Una telefonata allunga la vita”
Il messaggio gioca sul doppio significato della frase: nel racconto pubblicitario la telefonata “allunga” letteralmente il tempo a disposizione del protagonista, mentre in senso più ampio richiama il valore della comunicazione come strumento di relazione tra le persone.
La campagna, realizzata per la SIP, non era legata a una specifica offerta commerciale, ma puntava a valorizzare il servizio telefonico come elemento centrale nella vita quotidiana.
Lo spot, realizzato circa 32 anni fa, fu diretto dal regista Alessandro d’Alatri e ideato dall’agenzia pubblicitaria Armando Testa. La campagna rientrava nella comunicazione istituzionale della SIP dei primi anni Novanta del XX secolo.
Chi era la SIP
La SIP (Società Italiana per l’Esercizio Telefonico) è stata un’azienda italiana di telecomunicazioni, controllata dall’Istituto per la Ricostruzione Industriale, operativa dal 1964 al 1994. Nacque dalla fusione di cinque concessionarie (STIPEL, TELVE, TIMO, TETI e SET), assumendo il ruolo di gestore unico del servizio telefonico nazionale.
Le origini societarie risalgono al 1899, quando operava come Società Idroelettrica Piemontese. In seguito alla nazionalizzazione dell’industria elettrica nel 1963, la società reimpiegò i capitali nel settore telefonico, consolidando la propria presenza nelle telecomunicazioni.
Nel corso dei decenni successivi la SIP ampliò la rete di cabine telefoniche pubbliche, avviò il servizio di filodiffusione in collaborazione con la Rai, introdusse nel 1976 la sperimentazione delle schede telefoniche magnetiche e sviluppò i primi servizi di radiotelefonia mobile.
Nel Settembre 1977, a Torino, venne inoltre realizzato quello che è considerato il primo collegamento al mondo in fibra ottica tra centrali telefoniche urbane, nell’ambito di attività di ricerca coordinate dal CSELT. Nel 1979 furono poi posati a Roma i primi chilometri di fibra ottica in Italia.
Nel 1985 la denominazione venne modificata in Società Italiana per l’Esercizio delle Telecomunicazioni. Nello stesso anno fu lanciato il Videotel, servizio di accesso a contenuti telematici tramite terminale dedicato.
Nel 1994 la SIP assunse la denominazione di Telecom Italia, in vista del successivo processo di privatizzazione, avviando una nuova fase nella storia delle telecomunicazioni italiane.
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