NOW, ufficiale aumento dell’opzione Premium: nuove promo con Pass Cinema ed Entertainment
A partire da oggi, 2 Settembre 2026, è entrato ufficialmente in vigore l’aumento del prezzo di listino dell’opzione Premium di NOW, la piattaforma streaming di Sky Italia, aggiornando anche le promozioni disponibili per i nuovi clienti che vogliono attivare dei Pass di intrattenimento con Premium incluso.
Si ricorda che, dal 28 Agosto 2023, di base le offerte NOW prevedono la pubblicità sui contenuti on demand e la visione in contemporanea da un solo dispositivo.
Per questo motivo, dal 28 Settembre 2023, è disponibile l’opzione Premium che permette di vedere i contenuti on demand senza interruzioni pubblicitarie, di sfruttare due device per la visione contemporanea e di fruire dell’audio immersivo Dolby Digital 5.1.
La piattaforma specifica che l’opzione Premium abilita la visione in contemporanea dei contenuti su 2 dispositivi nel proprio nucleo domestico: l’utilizzo è infatti riservato ai soggetti che vivono insieme e risiedono nella stessa abitazione.
In precedenza, fino al 14 Luglio 2026, per coloro che sceglievano un’offerta con pubblicità e con visione in contemporanea da un solo dispositivo, l’opzione Premium poteva essere aggiunta al prezzo di listino di 5 euro in più al mese, salvo eventuali promo (ad esempio, in alcune offerte con il Premium già incluso, questo era in promo a 3 euro al mese).
Invece, come già raccontato da MondoMobileWeb, per le attivazioni dal 15 Luglio 2026, NOW aveva preannunciato che dal 2 Settembre 2026 l’opzione Premium avrebbe subito un aumento sul prezzo di listino, che in questo modo sarebbe diventato pari a 10 euro al mese.
Ed infatti, come previsto, a partire da oggi, 2 Settembre 2026, l’opzione Premium di NOW viene proposta ufficialmente al nuovo prezzo di 10 euro al mese, salvo eventuali promozioni che possono essere proposte sul sito della piattaforma.
Si segnala inoltre che nei mesi scorsi, tramite una email dedicata, l’aumento è stato comunicato anche ai già abbonati NOW che avevano già attiva l’opzione Premium a pagamento, i quali da questo mese di Settembre 2026 subiranno un incremento di 5 euro al mese.
In alcuni casi, invece, chi aveva l’opzione Premium gratuita non ha ricevuto alcuna comunicazione, in quanto continuerà a mantenerla attiva senza costi aggiuntivi.
4K in arrivo prossimamente per chi ha Premium
Oltre a preannunciare l’aumento, lo scorso 15 Luglio 2026 sul sito NOW, tra le caratteristiche dell’offerta Pass Cinema ed Entertainment con opzione Premium già inclusa, era stato specificato che sui dispositivi compatibili, per chi ha l’opzione Premium, sarebbero stati resi progressivamente disponibili il 4K (mentre finora su NOW la qualità video dello streaming è disponibile al massimo in Full HD 1080p) e l’audio Dolby Atmos (mentre finora l’audio è al massimo Dolby 5.1).
Per queste novità tecnologiche NOW non aveva fornito ulteriori dettagli sul suo sito, e inoltre non veniva specificata una data esatta per il lancio.
Nel frattempo, la dicitura sul sito è stata poi aggiornata nelle settimane scorse, rimuovendo il riferimento al Dolby Atmos (nonostante fosse stato comunicato anche nelle email di rimodulazione inviate ai già clienti), per cui non è chiaro se questa tecnologia audio verrà effettivamente introdotta come inizialmente previsto.
Invece, sul sito NOW, relativamente all’opzione Premium, continua ad essere indicato che il 4K UHD sarà progressivamente disponibile sui dispositivi compatibili, senza fornire ulteriori informazioni in merito (ad esempio se sarà disponibile solo per i contenuti on demand di intrattenimento o anche per lo sport in diretta) o la data di lancio. Pertanto, il 4K su NOW potrebbe essere introdotto a scaglioni, quindi con date diverse per ogni utente abilitato.
Le nuove promo per i nuovi clienti NOW Pass Cinema ed Entertainment con i nuovi prezzi del Premium
Come conseguenza dell’aumento dell’opzione Premium, da oggi, 2 Settembre 2026, è stato anche aggiornato il portafoglio di offerte di intrattenimento presente sul sito NOW (ecco il link diretto), quindi in particolare quelle con i pacchetti Cinema e Entertainment, con o senza Premium incluso.
Se normalmente vengono proposte anche le offerte Pass Cinema ed Entertainment con Premium incluso (in questo caso ora al prezzo scontato di 8 euro al mese), con un prezzo scontato dedicato sui Pass, adesso in alcuni casi sul sito NOW si visualizzano solo offerte senza Premium incluso, ma se si sceglie di attivare l’offerta Pass Cinema ed Entertainment o anche il solo Pass Entertainment, ai prezzi standard, prima di arrivare al carrello sarà visualizzata una schermata che consentirà di aggiungere o meno l’opzione Premium, in questo caso ad un prezzo scontato a 8 euro al mese.
In tutti i casi, il prezzo scontato dell’opzione Premium è condizionato al mantenimento almeno del Pass Entertainment attivo: infatti, solo in caso di disattivazione del Pass Entertainment, l’opzione Premium tornerà al suo prezzo di listino, che come detto da oggi 2 Settembre 2026 pari a 10 euro al mese.
In alcuni casi, invece, anche a seconda del browser utilizzato, potrebbe essere proposta la possibilità di aggiungere l’opzione Premium gratis per il primo mese, poi al nuovo costo standard di 10 euro al mese, quindi senza uno sconto sul prezzo mensile.
Le nuove promo sui pacchetti di cinema e di intrattenimento con vincolo di permanenza di 1 anno, anche con Premium incluso, sono valide fino al 30 Settembre 2026, salvo cambiamenti.
Rimane invariato il prezzo del NOW Pass Sport, sia nella versione scontata con vincolo di 12 mesi, anche in questo caso sottoscrivibile fino al 30 Settembre 2026, sia nella versione mensile senza vincoli ma a prezzo standard.
Pass Entertainment con pubblicità da 4,99 euro al mese
Nel dettaglio, per quanto riguarda il singolo Pass Entertainment, proposto principalmente con pubblicità (senza l’opzione Premium), in questo caso scegliendo l’offerta con vincolo di permanenza di un anno si ottiene ancora un prezzo scontato pari a 4,99 euro al mese per i primi 12 mesi, poi con rinnovo al prezzo di listino in vigore a tale data, attualmente pari a 8,99 euro al mese.
Invece, con l’offerta mensile senza alcun vincolo di permanenza, il prezzo è direttamente quello standard pari a 8,99 euro al mese, lo stesso previsto anche per il solo Pass Cinema con pubblicità.
Come detto, in alcuni casi, provando ad attivare il singolo Pass Entertainment, potrebbe essere proposta la possibilità di aggiungere l’opzione Premium con delle promo dedicate, ad esempio scontata a 8 euro al mese a tempo indeterminato oppure gratis per il primo mese e poi a 10 euro al mese.
NOW Pass Cinema ed Entertainment con pubblicità da 7,99 euro al mese
Sul sito NOW continua ad essere proposta anche la combinazione dei Pass Cinema ed Entertainment sempre con pubblicità (senza l’opzione Premium).
In questo caso, con vincolo di permanenza di un anno è previsto sempre un prezzo scontato pari a 7,99 euro al mese per i primi 12 mesi, poi con rinnovo al prezzo di listino in vigore a tale data, attualmente pari a 11,99 euro al mese.
Invece, con l’offerta mensile senza alcun vincolo di permanenza, il prezzo è direttamente quello standard pari a 11,99 euro al mese.
Anche con questo pacchetto, in alcuni casi potrebbe essere proposta la possibilità di aggiungere l’opzione Premium con delle promo dedicate, ad esempio scontata a 8 euro al mese a tempo indeterminato (prezzo promozionale vincolato al mantenimento del Pass Entertainment, altrimenti passa a 10 euro al mese) oppure gratis per il primo mese e poi a 10 euro al mese.
In generale, nel caso in cui venisse disattivato uno dei due Pass inclusi nell’offerta, il Pass per il quale non è stata richiesta la disattivazione si rinnoverà al prezzo di listino in vigore al momento del rinnovo, pari attualmente a 8,99 euro al mese.
Pass Cinema ed Entertainment con Premium incluso ora da 14,99 euro al mese
Dunque, se viene proposta sul sito NOW, è disponibile anche l’offerta con Pass Cinema ed Entertainment con l’opzione Premium già inclusa, che con il vincolo di permanenza di un anno è adesso attivabile in promo al nuovo prezzo di 14,99 euro al mese per i primi 12 mesi (composta da Pass Cinema ed Entertainment in promo a 6,99 euro al mese e dall’opzione Premium in promo a 8 euro al mese), poi con rinnovo al prezzo di listino in vigore a tale data, ora pari a 19,99 euro al mese (Pass Cinema ed Entertainment a 11,99 euro al mese e opzione Premium in promo a 8 euro al mese).
In alternativa, la combinazione dei due pacchetti insieme all’opzione Premium rimane acquistabile anche in versione mensile, da oggi 2 Settembre 2026 direttamente al nuovo prezzo standard di 19,99 euro al mese (11,99 euro al mese per Pass Cinema ed Entertainment e 8 euro al mese per opzione Premium), senza vincolo di permanenza.
Come indicato sul sito, il costo promozionale dell’opzione Premium (ora pari a 8 euro al mese) è condizionato al mantenimento almeno del Pass Entertainment attivo: infatti, solo in caso di disattivazione del Pass Entertainment, l’opzione Premium tornerà al suo prezzo di listino, che come detto dal 2 Settembre 2026 pari a 10 euro al mese.
Qualora venisse disattivato uno dei due Pass, l’altro si rinnoverà al prezzo di listino in vigore, attualmente pari a 8,99 euro al mese. In caso di disattivazione, la fruizione del Pass o di Premium è garantita fino alla scadenza del periodo di visione in corso.
Invece, nel caso in cui venisse disattivata solo l’opzione Premium, il prezzo complessivo della combinazione dei Pass Cinema ed Entertainment sarà di 11,99 euro al mese.
Offerta completa di NOW continua a partire da 27,99 euro al mese
NOW propone ai nuovi clienti anche l’offerta completa con tutti i Pass NOW (Cinema, Sport ed Entertainment).
Attualmente, l’offerta con questi tre Pass inclusi senza Premium (quindi con pubblicità) è attivabile, scegliendo la versione con vincolo di permanenza di un anno (senza possibilità di disattivazione dei Pass prima di tale scadenza), al prezzo promozionale di 27,99 euro al mese per i primi 12 mesi, poi con rinnovo al prezzo di listino in vigore, attualmente pari a 41,99 euro al mese.
Invece, attivando l’offerta completa senza vincolo di permanenza è sempre previsto il costo standard di 41,99 euro al mese.
In entrambi i casi, qualora venisse disattivato il Pass Cinema o Entertainment, il Pass per il quale non è stata richiesta la disattivazione si rinnoverà al prezzo di listino in vigore al momento del rinnovo, attualmente pari a 8,99 euro al mese, mentre il Pass Sport si rinnoverà al prezzo di listino in vigore al momento del rinnovo, attualmente pari a 29,99 euro al mese, salvo sua disattivazione.
Qualora venisse invece disattivato solo il Pass Sport, i Pass Cinema ed Entertainment si rinnoveranno al prezzo di listino in vigore al momento del rinnovo, attualmente pari a 11,99 euro al mese.
I contenuti visibili con i vari Pass
Si ricorda che il NOW Pass Cinema offre la visione dei film di Sky con oltre 1000 titoli e le prime visioni a pochi mesi dall’uscita nelle sale.
Invece, con il NOW Pass Entertainment sono incluse le Serie TV e gli Show di Sky, oltre che un catalogo di programmi dedicati a bambini e ragazzi.
Inoltre, per chi attiva il Pass Sport di NOW, attualmente è possibile vedere tutti i Gran Premi di Formula 1 fino al 2032, tutta la MotoGP fino alla fine della stagione 2027, il Tennis internazionale (inclusi Wimbledon fino al 2030, tutti i tornei ATP Masters 1000, le Nitto ATP Finals, tutti i tornei ATP 500 e ATP 250 e WTA di ogni stagione fino al 2028 e gli US Open maschile e femminile fino al 2027), alcune partite di NBA, il basket europeo con le partite della Turkish Airlines EuroLeague e della BKT EuroCup fino alla stagione 2027/2028, i principali eventi FIBA maschili e femminili del quadriennio 2025-2029 e la Serie A italiana di Basket LBA fino alla stagione 2027/2028, oltre ad altri contenuti sportivi.
Per quanto riguarda il calcio, il Pass Sport offre la Serie A con 3 partite su 10 ogni giornata (dalla stagione 2024/2025 e fino alla stagione 2028/2029 i match del Sabato alle ore 20:45, della Domenica alle ore 18:00 e del Lunedì alle ore 20:45), tutta la Serie C 2026/2027 e 2027/2028, la UEFA Champions League 2024-2027 (con 185 partite su 203 a stagione) e 2027-2031 (con 184 partite su 203 a stagione), e la UEFA Europa League e UEFA Conference League 2024-2027 e 2027-2031, con tutte le partite visibili anche grazie a Diretta Gol.
Per il calcio internazionale, è presente una selezione di partite di Premier League, fino alla stagione 2027/2028, e fino a 5 partite per ogni turno di Bundesliga, i cui diritti sono stati rinnovati fino alla stagione 2028/2029.
In merito alla Serie A Enilive, l’attuale pacchetto delle partite in co-esclusiva comprende almeno 4 big match per ogni stagione, prevedendo anche un sistema di pick migliore, grazie al quale sono incluse alcune delle partite più importanti per ogni turno, per un totale di almeno 30 delle migliori 76 partite del campionato.
Per quanto riguarda invece la Serie C Sky Wifi, sono visibili tutte le partite di Regular Season, i Play Off e i Play Out, la Supercoppa e la Coppa Italia (per quest’ultima non è garantita la trasmissione delle fasi precedenti agli ottavi di finale).
In aggiunta agli eventi in diretta, con il Pass Sport sono disponibili anche i contenuti on demand, tra cui gli highlights delle partite, le rubriche sportive o i documentari.
Altre info sulla piattaforma streaming NOW
Come già raccontato, dal 23 Aprile 2025 era stato annunciato il rilascio progressivo su tutte le piattaforme della nuova app di NOW, che ha sancito la migrazione sulla piattaforma tecnologica di NBCUniversal, con cui è stata rinnovata la user experience introducendo anche alcune nuove funzionalità, come ad esempio i profili personalizzati.
Fra le novità c’è anche la possibilità di far ripartire dall’inizio qualunque programma in onda con la funzione Restart, per poter guardare interamente un contenuto già iniziato, e mettere in pausa la TV in diretta. In precedenza con NOW era già disponibile la funzionalità Pause&Rewind, che consentiva su tutti i canali live visibili sulla piattaforma di mettere in pausa e tornare indietro fino alle 2 ore precedenti.
Si segnala tuttavia che con la nuova app di NOW non è più possibile tornare ai programmi precedenti a quello in onda, ma si può tornare indietro fino alle 2 ore precedenti solo sullo stesso programma attualmente trasmesso.
Solo per chi attiva il Pass Sport, salvo eventuali cambiamenti, la piattaforma mette a disposizione ulteriori funzionalità, ossia EXTRA Match per il tennis ed EXTRA Cam per la Formula 1.
I clienti possono associare al proprio account fino a 6 device contemporaneamente. In ogni caso, la visione in alta definizione non è disponibile su smartphone, PC Mac e tablet (alcuni contenuti e/o canali potrebbero non essere disponibili in alta definizione in tutti i casi), mentre la velocità minima consigliata è di 2,5 Mbps.
NOW è fruibile solo nel territorio italiano, della Repubblica di San Marino, della Città del Vaticano e, nei limiti del Regolamento Europeo sulla Portabilità Transfrontaliera, anche quando ci si trova temporaneamente in uno degli altri Stati membri dell’Unione Europea o dello Spazio Economico Europeo.
