Fastweb registra dei nuovi marchi figurativi, possibile rebranding?

Nelle scorse settimane, Fastweb ha deciso di depositare la richiesta di registrazione di nuovi marchi figurativi, che l’operatore potrebbe utilizzare per un possibile futuro rebranding, in vista del prossimo abbandono del brand Vodafone in Italia.

Si ricorda infatti che, in seguito alla fusione per incorporazione di Vodafone Italia in Fastweb S.p.A. avvenuta il 1° Gennaio 2026, Vodafone in Italia è oggi un marchio commerciale concesso in licenza (fino al 2029) a Fastweb, utilizzato anche all’interno del corporate brand Fastweb + Vodafone, che riunisce le attività di Swisscom in Italia, nato a Gennaio 2025 dopo l’acquisizione di Vodafone Italia.

Pertanto, il brand Vodafone in Italia è destinato a sparire entro la fine del 2029, in quanto scaduta la licenza Fastweb non potrà più usare questo marchio commerciale, anche per il corporate brand Fastweb + Vodafone.

In questo senso, come già raccontato da MondoMobileWeb, in occasione dell’Assemblea Generale ordinaria del 2026 del Gruppo Swisscom, Walter Renna, Amministratore Delegato della filiale italiana Fastweb + Vodafone, ha dichiarato che Fastweb sta già lavorando alla creazione di un nuovo brand premium unico, proprio perché nel medio termine il brand Vodafone in Italia sarà gradualmente eliminato.

L’AD Renna non ha fornito ulteriori dettagli, rimandando al prossimo anno per eventuali novità sul nuovo marchio.

Pertanto, al momento non è chiaro se il nuovo marchio sarà completamente nuovo, con una denominazione diversa, che quindi potrebbe sostituire anche Fastweb, oltre che Vodafone, nel segmento premium, o se si tratterà di un semplice rebranding del marchio principale Fastweb.

Le ipotesi sui nuovi marchi registrati da Fastweb

Tuttavia, come scoperto da MondoMobileWeb, il 9 e il 10 Marzo 2026, presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) del Ministero delle Imprese e del Made in Italy (MIMIT, l’ex MISE), Fastweb S.p.A. ha depositato tre nuovi marchi figurativi, ossia dei nuovi loghi che potrebbero riguardare proprio il progetto del nuovo marchio annunciato da Walter Renna.

In particolare, due dei nuovi marchi per cui l’operatore ha richiesto la registrazione, sembrano mantenere il riferimento all’attuale denominazione Fastweb, in quanto uno è composto dalle lettere F e W stilizzate, mentre l’altro presenta solo un lettera F stilizzata (che sembra anche riprendere un po’ la forma del simbolo che rappresenta la lettera W nell’attuale logo di Fastweb).

Il terzo logo depositato è invece composto da una figura stilizzata, che potrebbe anche vagamente ricordare le forme del logo Swisscom.

Al momento, le domande presentate da Fastweb risultano essere tutte ancora in esame, per cui la registrazione dei nuovi marchi non è stata ancora approvata.

Prendendo in considerazione i due loghi che sembrano riferirsi all’attuale marchio Fastweb, in questo caso sembrerebbe che la filiale italiana di Swisscom stia lavorando soltanto ad un rebranding del marchio principale Fastweb, quindi mantenendo la denominazione storica dell’operatore.

A sostegno di questa ipotesi, si ricorda che l’azienda ha deciso di incorporare dal 1° Gennaio 2026 Vodafone Italia (che a sua volta aveva già incorporato VEI con ho. Mobile) all’interno di Fastweb S.p.A., quindi mantenendo anche per la sua unica entità legale rimasta in Italia la denominazione Fastweb.

In questo caso, quindi, una volta eliminato il brand Vodafone in Italia, il rinnovato brand Fastweb potrebbe rimanere il marchio principale, sia a livello commerciale che corporate.

Tuttavia, non è da escludere che uno dei nuovi marchi depositati possa essere utilizzato solo per il nuovo logo del corporate brand di Fastweb S.p.A., quindi in sostituzione dell’attuale Fastweb + Vodafone, mentre l’operatore potrebbe anche decidere di lanciare un marchio commerciale premium completamente nuovo.

Infatti, nei prossimi mesi l’operatore potrebbe anche registrare ulteriori marchi, anche utilizzando una nuova denominazione diversa da Fastweb, mentre quelli appena depositati potrebbero essere solo le prime ipotesi al vaglio di Fastweb.

Si segnala comunque che per adesso l’azienda non ha registrato nuovi marchi denominativi (passaggio che dovrebbe essere previsto in caso di creazione di un brand totalmente nuovo).

In ogni caso, l’AD Renna ha fatto intendere che l’azienda potrebbe fornire maggiori informazioni sul nuovo brand della filiale italiana di Swisscom solo nel 2027, per cui si dovrà attendere per scoprire quale sarà effettivamente il nuovo marchio.

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