Fastweb deposita il marchio Christmas Card: mossa preventiva dopo Megan Gale con Iliad?
Nei giorni scorsi, Fastweb + Vodafone, il corporate brand che riunisce le attività di Swisscom in Italia, ha depositato il marchio verbale “Christmas Card”, richiamando così la storica promozione natalizia di Omnitel e Vodafone Italia pubblicizzata all’epoca da Megan Gale, probabilmente per difendersi da un eventuale utilizzo da parte di altri competitors.
Si ricorda che, lo scorso 6 Maggio 2026, Iliad Italia ha svelato la sua nuova campagna pubblicitaria “Poche cose sono per sempre”, che vede protagonista proprio la modella e attrice australiana Megan Gale, che così facendo è tornata ad essere la testimonial di un operatore telefonico in Italia ed è inoltre il primo volto noto degli spot pubblicitari di Iliad in Italia, che invece finora non aveva usato dei testimonial ufficiali nella sua comunicazione.
Megan Gale è stata tra il 1999 e il 2008 il volto delle campagne pubblicitarie dell’operatore telefonico Omnitel (poi diventato Vodafone Italia), seguendo l’evoluzione del brand da Omnitel Vodafone, Vodafone Omnitel e infine a Vodafone Italia dal 2003.
L’inaspettata notizia del ritorno di Megan Gale, ma con un operatore diverso, è inevitabilmente diventata virale, anche grazie al fattore nostalgia, che Iliad ha voluto sfruttare in questo caso puntando sul cambio di operatore, dato che l’attrice “passa a Iliad” dopo essere stata lo storico volto di Omnitel e Vodafone.
Proprio per questo motivo, la nuova campagna pubblicitaria di Iliad ha scatenato anche la reazione dell’operatore a cui Megan Gale era storicamente associata, ossia Vodafone Italia, ormai incorporata in Fastweb (Fastweb + Vodafone), lamentando un utilizzo non corretto dello storico volto delle pubblicità Omnitel e Vodafone, chiedendo pertanto la cessazione della pubblicità.
Si ricorda infatti che, in seguito alla fusione per incorporazione di Vodafone Italia in Fastweb S.p.A. avvenuta il 1° Gennaio 2026, Vodafone in Italia è oggi un marchio commerciale concesso in licenza (fino al 2029) a Fastweb, utilizzato anche all’interno del corporate brand Fastweb + Vodafone, che riunisce le attività di Swisscom in Italia, nato a Gennaio 2025 dopo l’acquisizione di Vodafone Italia.
In ogni caso, la campagna pubblicitaria di Iliad Italia con protagonista Megan Gale è regolarmente in onda in TV dal 10 Maggio 2026, probabilmente avviando, come era stato preannunciato da Fastweb + Vodafone in caso di messa in onda dello spot, un possibile contenzioso legale, di cui al momento non si conoscono gli eventuali sviluppi.
Marchio verbale “Christmas Card” registrato da Fastweb dopo il caso Megan Gale
Adesso, la diatriba tra Fastweb + Vodafone e Iliad Italia sul caso Megan Gale si arricchisce di una nuova puntata.
Infatti, lo scorso 20 Maggio 2026, presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) del Ministero delle Imprese e del Made in Italy (MIMIT, l’ex MISE), Fastweb S.p.A. ha deciso di depositare il marchio verbale “Christmas Card” (anche nella versione senza spazio, “Christmascard”), che secondo quanto viene riportato è “costituito dalla dicitura Christmas Card comunque impressa”.
Il marchio depositato dall’operatore richiama dunque la storica Christmas Card lanciata per la prima volta nel 1999 da Omnitel, per anni pubblicizzata proprio da Megan Gale negli spot TV, che nel periodo delle festività natalizie permetteva di utilizzare 100 SMS al giorno al costo di 10.000 lire, poi diventata anche una promo per le chiamate.
Negli anni Vodafone Italia aveva poi trasformato la promozione natalizia della Christmas Card in promo dedicate alla navigazione internet, seguendo l’evoluzione del mercato della telefonia mobile.
Megan Gale era rimasta la principale testimonial della Christmas Card di Vodafone fino a Natale 2008, coincisa con la sua ultima campagna pubblicitaria con l’operatore telefonico.
In anni più recenti, dal 2020 al 2024, il nome Christmas Card è stato utilizzato anche da WindTre per alcune offerte dedicate a internet e dati durante il periodo natalizio.
Nonostante la storicità del marchio che era associato a Omnitel e Vodafone Italia, quello effettuato nei giorni scorsi da Fastweb non si tratta dunque di un rinnovo, come avviene con altri marchi storici che, anche se non più utilizzati, vengono comunque rinnovati nel tempo dai detentori, ma di un primo deposito.
Infatti, a differenza del marchio Summer Card, che era stato registrato già nel 1999 da Omnitel e poi anche da Vodafone nel 2009 come marchio verbale, di recente rinnovato da Vodafone Italia nel 2019, a quanto pare il marchio Christmas Card non era invece mai stato registrato da Omnitel o da Vodafone Italia, per cui risultava di fatto libero.
Dunque, data la vicenda del discusso ritorno di Megan Gale con Iliad Italia, Fastweb sembrerebbe aver attuato una mossa preventiva, probabilmente per difendersi dall’eventualità che Iliad Italia potesse associare a Megan Gale anche la storica Christmas Card, che come l’equivalente versione estiva Summer Card ha caratterizzato prima Omnitel e poi Vodafone Italia.
Non sarebbe comunque la prima volta che Iliad Italia subisce una mossa preventiva nei suoi confronti: infatti, prima del lancio dell’operatore italiano del Gruppo Iliad, proprio Vodafone Italia aveva registrato a Dicembre 2016 il marchio Free, non permettendo così a Iliad di utilizzarlo anche in Italia come in Francia (dove c’è Free Mobile).
