Fastweb, tre nuovi loghi per possibile rebranding: depositate anche versioni colorate
Fastweb sta continuando a lavorare al suo possibile progetto di rebranding, in vista dell’abbandono del brand Vodafone in Italia: nei giorni scorsi, infatti, sono state depositate anche le varianti in quattro colorazioni degli stessi tre nuovi marchi figurativi per cui era stata richiesta la registrazione nei mesi scorsi.
Come già raccontato da MondoMobileWeb, il 9 e il 10 Marzo 2026 Fastweb aveva depositato la richiesta di registrazione di tre nuovi marchi figurativi, ossia dei nuovi loghi che l’operatore potrebbe utilizzare per un possibile futuro rebranding.
A questo proposito, infatti, in occasione dell’Assemblea Generale ordinaria del 2026 del Gruppo Swisscom, Walter Renna, Amministratore Delegato della filiale italiana Fastweb + Vodafone, ha dichiarato che Fastweb sta già lavorando alla creazione di un nuovo brand premium unico, in quanto nel medio termine il brand Vodafone in Italia sarà gradualmente eliminato.
In base a quanto emerso dal database dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) negli ultimi mesi, due dei nuovi marchi per cui l’operatore ha richiesto la registrazione sembrano mantenere il riferimento all’attuale denominazione Fastweb, in quanto uno è composto dalle lettere F e W stilizzate, mentre l’altro presenta solo un lettera F stilizzata (che sembra anche riprendere un po’ la forma del simbolo che rappresenta la lettera W nell’attuale logo di Fastweb). Il terzo logo depositato è invece composto da una figura stilizzata, che potrebbe anche vagamente ricordare le forme del logo Swisscom.
Fino ad ora, comunque, erano state depositate solo delle versioni di colore nero dei tre nuovi marchi, che tuttora risultano essere ancora in esame.
Chiesta la registrazione dei nuovi loghi anche in quattro colori
Più di recente, invece, tra il 5 e il 7 Maggio 2026, presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) del Ministero delle Imprese e del Made in Italy (MIMIT, l’ex MISE), Fastweb S.p.A. ha deciso di depositare anche delle varianti colorate dei tre nuovi marchi figurativi per cui era già stata richiesta la registrazione.
Nello specifico, per ognuno dei tre possibili nuovi marchi di Fastweb, è stata richiesta la registrazione delle varianti in quattro colorazioni, ossia giallo, blu, verde acqua e rosa.
Dunque, oltre al nero e al colore giallo, che da sempre contraddistingue Fastweb, l’operatore ha deciso di richiedere la registrazione anche di versioni di colore diverso, che probabilmente verrebbero sfruttate in base al contesto.
Dato che l’operatore ha deciso di richiedere la registrazione di varianti colorate per tutti e tre i nuovi marchi figurativi finora depositati, al momento Fastweb sembrerebbe non aver ancora puntato su un marchio in particolare, ma la scelta potrebbe a questo punto ricadere su uno di questi tre.
Tuttavia, non è escluso che l’operatore possa anche richiedere la registrazione di ulteriori nuovi marchi, diversi da quelli finora depositati (che potrebbero essere solo le prime ipotesi al vaglio di Fastweb).
Al momento, anche le domande per le versioni colorate dei tre marchi presentate da Fastweb risultano essere tutte ancora in esame, per cui la registrazione dei nuovi marchi non è stata ancora approvata.
Fastweb, ipotesi rebranding o nuovo marchio?
Si ricorda che, in seguito alla fusione per incorporazione di Vodafone Italia in Fastweb S.p.A. avvenuta il 1° Gennaio 2026, Vodafone in Italia è oggi un marchio commerciale concesso in licenza (fino al 2029) a Fastweb, utilizzato anche all’interno del corporate brand Fastweb + Vodafone, che riunisce le attività di Swisscom in Italia, nato a Gennaio 2025 dopo l’acquisizione di Vodafone Italia.
Pertanto, il brand Vodafone in Italia è destinato a sparire entro la fine del 2029, in quanto scaduta la licenza Fastweb non potrà più usare questo marchio commerciale, anche per il corporate brand Fastweb + Vodafone.
Nell’annunciare che Fastweb sta lavorando ad un nuovo marchio, l’AD Renna non ha tuttavia fornito ulteriori dettagli, per cui al momento non è chiaro se il nuovo marchio sarà completamente nuovo, con una denominazione diversa, che quindi potrebbe sostituire anche Fastweb, oltre che Vodafone, nel segmento premium, o se si tratterà di un semplice rebranding del marchio principale Fastweb.
Walter Renna ha comunque fatto intendere che l’azienda potrebbe fornire maggiori informazioni sul nuovo brand della filiale italiana di Swisscom solo nel 2027, per cui si dovrà attendere per scoprire quale sarà effettivamente la strategia sul nuovo marchio.
Al momento, prendendo in considerazione i due loghi depositati presso l’UIBM che sembrano riferirsi all’attuale marchio Fastweb, in questo caso sembrerebbe che la filiale italiana di Swisscom stia lavorando soltanto ad un rebranding del marchio principale Fastweb, quindi mantenendo la denominazione storica dell’operatore.
A sostegno di questa ipotesi, si ricorda che l’azienda ha deciso di incorporare dal 1° Gennaio 2026 Vodafone Italia (che a sua volta aveva già incorporato VEI con ho. Mobile) all’interno di Fastweb S.p.A., quindi mantenendo anche per la sua unica entità legale rimasta in Italia la denominazione Fastweb.
In questo caso, quindi, una volta eliminato il brand Vodafone in Italia, il rinnovato brand Fastweb potrebbe rimanere il marchio principale, sia a livello commerciale che corporate.
Tuttavia, non è da escludere che uno dei nuovi marchi depositati possa essere utilizzato solo per il nuovo logo del corporate brand di Fastweb S.p.A., quindi in sostituzione dell’attuale Fastweb + Vodafone, mentre l’operatore potrebbe anche decidere di lanciare un marchio commerciale premium completamente nuovo.
Si segnala comunque che per adesso l’azienda non ha registrato nuovi marchi denominativi (passaggio che dovrebbe essere previsto in caso di creazione di un brand dal nome totalmente nuovo).
