Fastweb lavora a nuovo marchio in vista dell’addio al brand Vodafone in Italia

In vista dell’addio al brand Vodafone in Italia previsto nei prossimi anni, Fastweb sta già lavorando al lancio di un nuovo marchio premium unico per le attività commerciali della filiale italiana di Swisscom.

Si ricorda infatti che, in seguito alla fusione per incorporazione di Vodafone Italia in Fastweb S.p.A. avvenuta il 1° Gennaio 2026, Vodafone in Italia è oggi un marchio commerciale concesso in licenza (fino al 2029) a Fastweb, utilizzato anche all’interno del corporate brand Fastweb + Vodafone, che riunisce le attività di Swisscom in Italia, nato a Gennaio 2025 dopo l’acquisizione di Vodafone Italia.

In questo modo, attualmente Swisscom in Italia, tramite la società Fastweb, gestisce e commercializza offerte attraverso tre marchi commerciali, ossia Fastweb, Vodafone (in licenza) e ho. Mobile.

Fino ad ora, infatti, come dichiarato nel corso del 2025 da Swisscom, Fastweb + Vodafone ha deciso di continuare a sfruttare tutti questi brand: in particolare, il brand ho. Mobile per coprire il segmento dei clienti no frills, nell’ambito di una strategia multi brand, insieme ai marchi “premium” Fastweb e Vodafone.

Tuttavia, come dichiarato sin dalla nascita di Fastweb + Vodafone, l’obiettivo a lungo termine dell’azienda è comunque quello di diventare un unico operatore convergente, arrivando ad avere un singolo marchio principale che unisca la rete fissa di Fastweb e la rete mobile di Vodafone Italia.

A questo proposito, si ricorda che, nell’ambito dell’acquisizione di Vodafone Italia, il Gruppo Vodafone e Swisscom hanno stipulato un contratto di licenza che consente l’uso del marchio Vodafone in Italia per un massimo di 5 anni dopo il closing, quindi salvo cambiamenti fino alla fine del 2029.

Pertanto, il brand Vodafone in Italia è destinato a sparire entro la fine del 2029, in quanto scaduta la licenza Fastweb non potrà più usare questo marchio commerciale, anche per il corporate brand Fastweb + Vodafone.

Le dichiarazioni di Walter Renna sul nuovo marchio di Fastweb in Italia

Nella giornata di ieri, 25 Marzo 2026, si è svolta l’Assemblea Generale ordinaria del Gruppo Swisscom, evento durante il quale è intervenuto anche Walter Renna, Amministratore Delegato della filiale italiana Fastweb + Vodafone.

Nel corso dell’Assemblea, rispondendo ad una specifica domanda in merito ad un possibile futuro nuovo brand per la filiale italiana di Swisscom, l’AD Renna ha dichiarato:

“Non posso dire molto: posso solo dire che il marchio Vodafone verrà gradualmente eliminato nel medio termine, ma non posso ancora annunciare il nuovo marchio perché è ancora in fase di discussione.

Probabilmente ne sentirete parlare di più il prossimo anno”.

Dunque, secondo quanto anticipato da Walter Renna, dato che nel medio termine il brand Vodafone in Italia sarà gradualmente eliminato, Fastweb sta già lavorando alla creazione di un nuovo brand premium unico, che in questo modo potrebbe sostituire anche Fastweb, oltre che Vodafone, nel segmento premium.

Tuttavia, non è escluso che il nuovo marchio possa anche essere soltanto un rebranding del marchio principale Fastweb, quindi mantenendo la denominazione storica dell’operatore (rimasta anche nell’unica entità legale attiva in Italia dal 2026, Fastweb S.p.A.).

In ogni caso, Renna ha fatto intendere che l’azienda potrebbe fornire maggiori informazioni sul nuovo brand della filiale italiana di Swisscom solo nel 2027, per cui si dovrà attendere per scoprire quale sarà il nuovo marchio.

Nel corso del suo intervento, in merito a Fastweb + Vodafone, Walter Renna ha anche ribadito quanto già dichiarato negli ultimi risultati finanziari, e cioè che l’integrazione fra Fastweb e Vodafone sta procedendo secondo i piani, realizzando anche risultati migliori di quanto preventivato nelle sinergie.

In merito alla strategia, Renna ha affermato che la filiale italiana di Swisscom non intende competere sul prezzo, ma differenziarsi investendo sulla rete e sul portafoglio di prodotti.

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