Open Fiber presenta “The Fiber Life”, spot AI sulla quotidianità digitale
Open Fiber presenta “The Fiber Life”, la nuova campagna di comunicazione che racconta il ruolo della connettività nella quotidianità di persone, imprese e territori. Il progetto è stato realizzato con il supporto dell’intelligenza artificiale generativa.
Realizzata per Open Fiber da Saatchi & Saatchi e dalla casa di produzione Think Cattleya, la campagna sostiene la nuova fase dell’azienda, orientata alla valorizzazione della rete in fibra e dei servizi ad essa collegati.
La campagna sarà diffusa attraverso una pianificazione multicanale con l’obiettivo di rafforzare la leadership del brand, incrementare la visibilità della rete FTTH e rafforzare il ruolo dell’azienda come infrastruttura strategica per la modernizzazione del Paese. Il progetto valorizza il ruolo della rete FTTH e il contributo della fibra ottica allo sviluppo digitale del Paese, evidenziando come la connettività sia diventata un’infrastruttura invisibile ma fondamentale nei nuovi contesti lavorativi, di vita e relazionali.
In onda dal 17 Maggio 2026 e fino al 13 Giugno 2026, coinvolgendo televisione, radio, piattaforme digitali, Connected TV e cinema. Lo spot sarà trasmesso in TV fino al 6 Giugno 2026 con formati da 30 e 15 secondi, mentre in radio sarà on air dal 24 Maggio 2026. La presenza al cinema è prevista dal 21 Maggio 2026 al 3 Giugno 2026, con presidio delle principali sale. Ad oggi l’azienda, utilizzando un modello wholesale only, raggiunge attualmente 17 milioni di abitazioni ed è attiva nel settore delle infrastrutture FTTH a livello nazionale ed europeo.
Sul piano produttivo, il progetto prevede l’utilizzo di strumenti di AI generativa, che ampliano le possibilità narrative e supportano la realizzazione visiva della campagna e la creazione di scenari e ambientazioni. L’utilizzo dell’AI si integra con il lavoro del team creativo coinvolto nelle attività di ideazione, regia e direzione artistica della campagna.
La campagna evidenzia il ruolo della rete FTTH nelle attività legate a lavoro, studio, intrattenimento e accesso ai servizi digitali, facendo riferimento anche al tema della riduzione del digital divide. Lo spot presenta alcune applicazioni della fibra ottica in contesti quotidiani, sottolineando i diversi contesti di applicazione: dalla connessione domestica allo smart working, fino all’intrattenimento digitale, alla casa smart e ai servizi destinati a imprese, città e pubbliche amministrazioni.
Editing Giovanna Montante
