NOW, opzione Premium: aumento di prezzo dal 2 Settembre 2026. In arrivo 4K e Dolby Atmos?
NOW, la piattaforma streaming di Sky Italia, ha cominciato a comunicare che da Settembre 2026 il prezzo dell’opzione Premium, che permette di ottenere visione in contemporanea su 2 dispositivi e contenuti on demand senza pubblicità, subirà un aumento di 5 euro al mese, ma nel frattempo potrebbero arrivare il 4K e l’audio Dolby Atmos.
Si ricorda innanzitutto che, dal 28 Agosto 2023, di base le offerte NOW prevedono la pubblicità sui contenuti on demand e la visione in contemporanea da un solo dispositivo.
Per questo motivo, dal 28 Settembre 2023, è disponibile l’opzione Premium che permette di visionare i contenuti on demand senza interruzioni pubblicitarie, di sfruttare due device per la visione contemporanea e di fruire dell’audio immersivo Dolby Digital 5.1.
La piattaforma specifica che l’opzione Premium abilita la visione in contemporanea dei contenuti su 2 dispositivi nel proprio nucleo domestico: l’utilizzo è infatti riservato ai soggetti che vivono insieme e risiedono nella stessa abitazione.
Per coloro che scelgono un’offerta con pubblicità e con visione in contemporanea da un solo dispositivo, l’opzione Premium può essere aggiunta all’attuale prezzo di listino di 5 euro in più al mese, salvo eventuali promo (ad esempio, in alcune offerte con il Premium già incluso, questo è in promo a 3 euro al mese).
Nuovo prezzo per l’opzione Premium, con 4K e Dolby Atmos?
Invece, a partire da oggi, 15 Luglio 2026, NOW ha aggiornato le pagine del suo sito ufficiale, specificando che dal 2 Settembre 2026 l’opzione Premium subirà un aumento sul prezzo di listino, che in questo modo diventerà pari a 10 euro al mese.
Chi attiva da oggi il Pass Premium al suo prezzo di listino (senza promozioni), lo avrà sempre a 5 euro al mese per i primi 2 mesi, mentre da Settembre 2026 anche in questo caso sarà applicato il nuovo prezzo di listino di 10 euro al mese.
Inoltre, in seguito all’aggiornamento del portale della piattaforma, al momento solo tra le caratteristiche dell’offerta Pass Cinema ed Entertainment con opzione Premium già inclusa, proposta ai nuovi clienti sul sito NOW (ecco il link diretto), viene ora specificato quanto segue:
“Progressivamente disponibili sui dispositivi compatibili: il 4K UHD, per immagini più nitide, e l’audio Dolby Atmos, per un ascolto più immersivo”.
Dunque, sembrerebbe che prossimamente NOW renderà disponibile, per chi ha l’opzione Premium, la possibilità di accedere al 4K (mentre finora su NOW la qualità video dello streaming è disponibile al massimo in Full HD 1080p) e all’audio Dolby Atmos (mentre finora l’audio è al massimo Dolby 5.1), chiaramente sui dispositivi compatibili con queste tecnologie.
Pertanto, l’aumento del costo dell’opzione Premium in arrivo da Settembre 2026 potrebbe essere dovuto proprio all’introduzione progressiva dello streaming in 4K e dell’audio Dolby Atmos, anche se ancora non comunicati ufficialmente.
Non è escluso che a breve l’aumento del costo dell’opzione Premium possa essere comunicato anche ai già clienti che l’hanno attualmente attiva, quindi con una modifica delle condizioni contrattuali.
Aggiornate le offerte con Premium incluso per i nuovi clienti
A causa di questa novità in arrivo, da oggi, 15 Luglio 2026, sono state aggiornate le offerte Pass Cinema ed Entertainment con Premium incluso attivabili sul sito NOW, contemplando già l’aumento del costo dell’opzione Premium in arrivo da Settembre 2026.
Nello specifico, l’offerta con Pass Cinema ed Entertainment con opzione Premium già inclusa in versione mensile senza vincoli di permanenza, in precedenza acquistabile direttamente a 14,99 euro al mese, adesso è disponibile sempre a 14,99 euro al mese ma solo per i primi 2 mesi (11,99 euro al mese per Pass Cinema ed Entertainment e 3 euro al mese per opzione Premium), mentre successivamente si rinnoverà al nuovo prezzo di listino di 19,99 euro al mese (11,99 euro al mese per Pass Cinema ed Entertainment e 8 euro al mese per opzione Premium).
Invece, la versione con il vincolo di permanenza di un anno è attivabile ancora in promo a 9,99 euro al mese per i primi 12 mesi (composta da Pass Cinema ed Entertainment in promo a 6,99 euro al mese e dall’opzione Premium in promo a 3 euro al mese), poi con rinnovo al prezzo di listino in vigore a tale data, che da Settembre 2026 sarà quindi pari a 19,99 euro al mese (Pass Cinema ed Entertainment a 11,99 euro al mese e opzione Premium in promo a 8 euro al mese).
L’offerta con vincolo di permanenza di 12 mesi in promo da 9,99 euro al mese risulta attualmente attivabile fino al 31 Agosto 2026, salvo cambiamenti.
Come indicato sul sito, il costo promozionale dell’opzione Premium (attualmente 3 euro al mese, mentre da Settembre 2026 8 euro al mese) è condizionato al mantenimento almeno del Pass Entertainment attivo: infatti, solo in caso di disattivazione del Pass Entertainment, l’opzione Premium tornerà al suo prezzo di listino, che come detto dal 2 Settembre 2026 sarà pari a 10 euro al mese.
Qualora venisse disattivato uno dei due Pass, l’altro si rinnoverà al prezzo di listino in vigore, attualmente pari a 8,99 euro al mese. In caso di disattivazione, la fruizione del Pass o di Premium è garantita fino alla scadenza del periodo di visione in corso.
Altre info sulla piattaforma streaming NOW
Come già raccontato, dal 23 Aprile 2025 era stato annunciato il rilascio progressivo su tutte le piattaforme della nuova app di NOW, che ha sancito la migrazione sulla piattaforma tecnologica di NBCUniversal, con cui è stata rinnovata la user experience introducendo anche alcune nuove funzionalità, come ad esempio i profili personalizzati.
Fra le novità c’è anche la possibilità di far ripartire dall’inizio qualunque programma in onda con la funzione Restart, per poter guardare interamente un contenuto già iniziato, e mettere in pausa la TV in diretta. In precedenza con NOW era già disponibile la funzionalità Pause&Rewind, che consentiva su tutti i canali live visibili sulla piattaforma di mettere in pausa e tornare indietro fino alle 2 ore precedenti.
Si segnala tuttavia che con la nuova app di NOW non è più possibile tornare ai programmi precedenti a quello in onda, ma si può tornare indietro fino alle 2 ore precedenti solo sullo stesso programma attualmente trasmesso.
I clienti possono associare al proprio account fino a 6 device contemporaneamente. In ogni caso, la visione in alta definizione non è disponibile su smartphone, PC Mac e tablet (alcuni contenuti e/o canali potrebbero non essere disponibili in alta definizione in tutti i casi), mentre la velocità minima consigliata è di 2,5 Mbps.
NOW è fruibile solo nel territorio italiano, della Repubblica di San Marino, della Città del Vaticano e, nei limiti del Regolamento Europeo sulla Portabilità Transfrontaliera, anche quando ci si trova temporaneamente in uno degli altri Stati membri dell’Unione Europea o dello Spazio Economico Europeo.
